Реклама

Содержание страницы

• Услуги юристов по рекламе  КГ ЭТАЛОН
• Правильная реклама с точки зрения законодательства
• Когда реклама нарушает антимонопольное законодательство
• Ответственность за ненадлежащую рекламу
• Маркировка интернет-рекламы 
• Сбор за интернет-рекламу
• Запрет на размещение рекламы на определенных платформах
• Юридическое сопровождение  
• Юридические бизнес-решения 
• Как мы работаем
• Преимущества работы с КГ ЭТАЛОН
• Читать по теме:
• Реализованные проекты

Рекламные слоганы и материалы часто нарушают требования законодательства о рекламе и правилах ее размещения, поскольку уровень правовых знаний в сфере рекламы пока невысок.

ФАС штрафует за незаконную рекламу, отсутствие маркировки рекламы в интернете, рекламу в запрещённых соцсетях.  Ответственность за незаконную рекламу – штрафы до 500 тыс. рублей, заявления о взыскании убытков, возмещении вреда деловой репутации со стороны конкурентов.

Чтобы избежать этого, необходимо проводить правовой анализ (аудит) рекламы, информации размещаемой в сети Интернет на официальных сайтах. 

Юристы по рекламе КГ ЭТАЛОН рекомендуют регулярно отслеживать и рекламу конкурентов, поскольку она может нарушать Ваши права.

Услуги юристов по рекламе  КГ ЭТАЛОН

• Консультации по вопросам законодательства о рекламе и о защите конкуренции.
• Правовой анализ рекламного текста, рекламной продукции, маркировки рекламы перед публикацией и даст экспертное заключение.
• Подготовка и подача жалобы на незаконную рекламу конкурентов.
• Консультирование в ситуациях получения Вами претензии от ФАС за незаконную рекламу и защита Ваших интересов в ФАС.
• Подготовка претензии и искового заявления в суд, если конкурент причинил Вам убытки в результате распространения недостоверной рекламы.
• Составление / исправление договоров на создание и размещение рекламы с учетом Ваших интересов.

Правильная реклама с точки зрения законодательства

В соответствии с Законом «О рекламе» реклама должна быть добросовестной и достоверной. Она не должна побуждать к совершению противоправных действий; не должна призывать к насилию и жестокости.

Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

Особые требования установлены для рекламы пищевых продуктов, медицинских изделий и услуг, лекарственных препаратов, игр, основанных на риске и пари.

Чаще всего ФАС признает ненадлежащей рекламу медицинских изделий, фармацевтических препаратов, медицинских и финансовых услуг. Если вы реализуете указанные продукты, правовой аудит рекламы снизит риски привлечения к ответственности за нарушение закона «О рекламе».

Например, реклама лекарственных препаратов не должна гарантировать положительное действие объекта рекламирования. Так, гарантию положительного действия препарата антимонопольный орган усмотрел  в лозунге «За минуту уничтожить боль и снять воспаление» (реклама препарата «Тантум Верде Форте»). Было выдано предписание об устранении нарушений законодательства о рекламе (решение ФАС России от 15.06.2017 по делу N 3-24-26/00-08-17).

Вся реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ, является ненадлежащей. Ненадлежащая реклама признается актом недобросовестной конкуренции и является нарушением антимонопольного законодательства.  

Когда реклама нарушает антимонопольное законодательство

В качестве недобросовестной конкуренции  закон «О защите конкуренции» рассматривает среди прочего: 

• распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту и  нанести ущерб его деловой репутации;

• введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей.

• некорректное сравнение.  

В рекламе можно услышать фразы «самый лучший», «номер один» и иные подобные словосочетания. При этом утверждения о превосходстве не имеют никакого объективного подтверждения. Это одно из самых частых нарушений, которое совершается из-за отсутствия должного внимания к выпускаемой рекламе. В результате вместо повышения спроса, ФАС предъявляет претензии, приходится платить крупные штрафы.

Так, Новосибирское УФАС России усмотрело нарушение законодательства в рекламной статье компании «ЭТАЖИ». В статье компания позиционировала себя как «самая профессиональная риэлторская компания», однако документальных подтверждений и оснований для употребления в рекламе речевого оборота в превосходной степени представлено не было.

Судебные инстанции указывают, что использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.

Реклама, направленная на формирование негативного отношения к конкурентам, и содержащая ложные сведения о них, также рассматривается как ненадлежащая и нарушающая требования законодательства.

Актом недобросовестной конкуренции было признано указание в рекламе на то, что скоро цены на услуги компании-конкурента будут повышены. При этом такое указание на момент рекламы не имело объективных оснований, а значит, было направлено на то, чтобы опорочить хозяйствующего субъекта-конкурента и заставить граждан отказаться от его услуг (Постановление Ярославского УФАС России от 17.02.2017 по делу N 04-04/94А-16).

Ответственность за ненадлежащую рекламу

Отсутствие юридической поддержки при продвижении товаров, работ и услуг на рынке ведет к увеличению рисков привлечения рекламодателей и рекламораспространителей к ответственности.

Гражданская ответственность:

если при распространении ненадлежащей рекламы были нарушены чьи-то  права и интересы, то к нарушителю можно предъявить иск:

• о возмещении убытков, включая упущенную выгоду,
• о возмещении вреда, причиненного здоровью физических лиц и (или) имуществу физических или юридических лиц,
• о компенсации морального вреда,
• о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе).

Административная ответственность:

Закон разделяет ответственность между рекламодателем, рекламораспространителем, рекламопроизводителем.

По факту выявления ненадлежащей рекламы антимонопольный орган вправе назначить организации штраф до 500 тысяч рублей, а также выдать предписание, обязательное к исполнению. Неисполнение в срок предписания грозит юридическому лицу еще одним самостоятельным штрафом от 300 до 500 тысяч рублей. Кроме того, ФАС вправе обратиться в суд с иском к рекламодателю о публичном опровержении недостоверной рекламы за счет рекламодателя.

Поэтому очень важно проверять рекламные материалы на соответствие всем законодательным требованиям до запуска рекламной кампании.

Маркировка интернет-рекламы 

С 01.09.2022 г. вступили в силу новые правила о размещении рекламы в сети «Интернет». Теперь интернет-реклама должна быть промаркирована, а сведения о ней – представлены в Роскомнадзор.

Отсутствие маркировки является основанием для привлечения к административной ответственности: для ИП – штраф до 200 тыс. рублей, для юрлиц – до 500 тыс. рублей. Поэтому с правилами о маркировке интернет-рекламы крайне важно ознакомиться.

Теперь любая реклама в Интернете должна содержать специальную пометку «реклама», указание на рекламодателя и уникальный идентификатор (токен erid), выданный оператором рекламных данных (ОРД).

Важно: требования распространяются не только на стороннюю рекламу, но и на саморекламу – когда Вы достаточно явно продвигаете свои товары или услуги на собственных сайтах, страницах в соцсетях и других платформах.

Блогерам необходимо маркировать публикации, если они содержат призыв к покупке, выделяют товар среди остальных, акцентируют внимание на уникальности товара и т.д. При этом, так называемая органичная интеграция, например, упоминание новинок косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, не будет признана рекламой, в связи с чем и маркировка в таком случае не нужна. Разобраться самостоятельно в таких ситуациях, среди массы законодательных положений и разъяснений контролирующих органов, бывает очень непросто – тогда на помощь приходят наши юристы.

Сбор за интернет-рекламу

Сбор в размере 3% от дохода, полученного от распространения рекламы в интернете обязаны уплачивать: 

• рекламораспространители (владельцы сайтов/ пабликов/ каналов, блогеры, которые размещают рекламу на своих ресурсах),
• рекламные агентства,
• операторы рекламных платформ,
• российские рекламодатели — в случае размещения рекламы на иностранных платформах или с иностранным блогером / рекламораспространителем.

Базой для расчета обязательных отчислений является доход, полученный в течение квартала плательщиками от реализации услуг по распространению рекламы в интернете (доходы, равные стоимости услуги за создание и размещение рекламы). 

Несмотря на то, что закон уже действует, Постановление Правительства РФ, в котором должны быть зафиксированы особенности исчисления и уплаты сбора, а также порядок осуществления контроля за уплатой сбора, на текущий момент не принято и находится на стадии законопроекта.

При этом многие участники рекламной цепочки в условиях еще непринятого постановления уже получили в ЕРИР предварительные расчеты рекламного сбора.

Необходимо заранее выявить все платформы, на которых идет распространение Вашей рекламы, а также проанализировать распространяемую рекламу – возможно, Вам не нужно уплачивать сбор, так как Ваша ситуация подпадает под исключения.

Запрет на размещение рекламы на определенных платформах

Помимо прочего, с 1 сентября 2025 года ограничивается круг платформ, на которых разрешено распространять рекламу. Теперь нельзя размещать рекламу: 

• на ресурсах, признанных нежелательными организациями (перечень на сайте Минюста);
• на ресурсах экстремистских и террористических организаций;
• на сайтах, доступ к которым ограничен Роскомнадзором.

Фактически под запрет попадут такие платформы, как Instagram* и Facebook*.

За нарушение запрета предусмотрены штрафы до 500 тыс. рублей для юридических лиц. При этом ответственность несёт как рекламодатель, так и рекламораспространитель (в том числе блогер).

*принадлежат компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской.

Юридическое сопровождение  

Услуги юридического обслуживания включают любую необходимую Вашей компании юридическую работу. Преимуществом абонентского юридического обслуживания является фиксированная стоимость услуг. Никаких процентов и скрытых платежей. 

Подробнее

 

Юридические бизнес-решения 

по конкретным ситуациям: разрешение конфликта, оценка правовых рисков, защита Ваших прав, заключение договора, сопровождение сделки и проч. Юрист проведет бесплатный экспресс-анализ документов, оценит возможные риски и предложит варианты правового решения задачи.

Подробнее

 

Цена на услуги формируется после бесплатной консультации и не меняется в процессе выполнения работ. Мы даем гарантию полной конфиденциальности и высокого уровня профессионализма всех сотрудников.

 

Как мы работаем

01

Обратитесь в КГ ЭТАЛОН прямо сейчас

Обеспечим быструю связь со специализированным юристом, предоставим портфолио с кейсами.
+7 (495) 509-41-19     etalon@etalon-cons.ru    

02

Первичный анализ ситуации и консультация

Юрист-эксперт обсудит с Вами ситуацию, поможет конкретизировать проблему, даст первичные рекомендации и обозначит примерную стоимость проекта.

03

Анализ документов и обратная связь

Подписание NDA (если нужно), изучение документов, содержательная обратная связь клиенту о перспективах дела, предложение вариантов решения, утверждение плана действий и стоимости проекта.

04

Заключение договора

Подробно фиксируем условия работы в договоре и порядок обмена информацией.

05

Работа над проектом

Подготовка процессуальных и иных правовых документов, запрос дополнительных документов и информации, непосредственное участие юриста в судебных заседаниях, переговорах, сделках.

06

Результат

Вы получаете решение юридической задачи, отчет о проделанной работе, рекомендации юриста для защиты Вашего бизнеса в будущем.

 

Преимущества работы с КГ ЭТАЛОН

Экспертиза

Юрист-эксперт сопровождает проект с первого телефонного разговора до получения результата по делу.  Опыт работы юриста - лидера  практики  - более 15 лет.

Оперативность

Быстро подключаемся к проблеме, даем обратную связь и информируем о статусе дела.

Специализация

Каждый юрист имеет свою правовую и отраслевую специализацию.

Общаемся понятным языком

Объясним сложные юридические тонкости простыми словами. 

Конфиденциальность

Надежность и гарантии полной конфиденциальности.

Устойчивость

Работаем с 1997 года.

 

Позвоните нам по телефону горячей линии 8 (495) 509-41-19

Заполните заявку на консультацию

Напишите электронное письмо на адрес etalon@etalon-cons.ru

Все отзывы

Клиенты