Что нужно знать о новых правилах размещения рекламы

С 01.09.2022г. вступят в силу новые правила размещения рекламы в интернете - № 347-ФЗ от 02.07.2021г.

Какие дополнительные обязанности появятся у рекламодателей и иных участников рекламного рынка?

Автор статьи

Нащёкина Мария

Опыт более 15 лет

Ведущий юрист

Специализируется на сопровождении закупок по 44 и 223 ФЗ, претензионной работе, и защите интересов участников закупок в ФАС. Корпоративном праве и вопросах структурирования бизнеса.

Получить консультацию

Кого не затронет действие закона

Вам не нужно предпринимать никаких дополнительных действий если Вы:

• делаете персонифицированные е-mail-рассылки по собственным товарам и услугам (указываете ФИО адресата в письме);
• рассылаете push-уведомления по персонифицированной клиентской базе и по собственным продуктам;
• размещаете на своем официальном сайте информацию о своих товарах, работах и услугах (при условии, если никакая информация не выделяется из общего объема, например, на статичном баннере);
• размещаете рекламу на бумажных листовках или брошюрах, стендах или иным подобным образом.

Требования закона касаются Вас напрямую, если Вы

• размещаете сами или через посредников рекламу на рекламных площадках в Интернете (Яндекс Директ, ВКонтакте, Google Ads, MyTarget и проч.);
• являетесь посредником при размещении рекламы в Интернете (например, рекламное агентство с сервисом размещения рекламы)

Что нужно сделать?

Вам необходимо определить лицо, ответственное за изучение и соблюдение новых требований законодательства о рекламе.

 Разумные варианты:

• Ваш менеджер по рекламе всё изучит сам и будет осуществлять необходимые функции.
• Ваша рекламная площадка, агент (посредник) примет на себя все обязательства, и Вы подпишете договор, устанавливающий такие обязательства.
• Специализированный юрист-консультант по рекламе предоставит разъяснения, исправит текущие договоры с контрагентами и проведёт переговоры на Вашей стороне.

Краткое изложение самых важных положений закона

Требования закона о маркировке рекламы относятся только к рекламе в Интернете.

 Исключения: нововведения не распространяются на социальную рекламу, на рекламу, распространенную за пределами РФ, а также на рекламу в составе теле- и радиопередач, если впоследствии она без изменений размещается в Интернете.

Реклама должна быть промаркирована. 

• В рекламе должно быть указание «РЕКЛАМА», информация о рекламодателе и ссылка на его сайт в сети Интернет.
• Каждому рекламному объявлению (креатив) присваивается определенный идентификатор, который формируется после передачи информации о рекламе оператору рекламных данных – новому субъекту рынка рекламы.

В Роскомнадзор необходимо будет передавать сведения о размещаемой Интернет-рекламе.

 Все рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем – субъекты цепочки по размещению Интернет-рекламы должны будут передавать в Роскомнадзор сведения о размещаемой рекламе.

Перечень сведений установлен Правительством и достаточно объёмный. Среди информации, например, сведения о рекламодателе, статистика размещения рекламы, договоры, информация об участниках цепочки размещения рекламы и параметры целевой аудитории и проч.

Передавать информацию в Роскомнадзор будет оператор рекламных данных.

 Сейчас неизвестно, кто будет этим оператором. Соответствующий реестр опубликует Роскомнадзор. 

 Сведения о размещенной рекламе оператору можно будет передавать двумя способами:

• самостоятельно,
• через посредника, например, рекламное агентство.

Если Вы рекламодатель, который рекламирует свой товар/работы или услуги и владеет исключительным правом на объект рекламирования, передачу сведений о рекламе Вы можете поручить:

• оператору рекламной системы (например, сервису, через который размещается реклама);
• рекламораспространителю (например, Яндекс).

Тогда самостоятельно подавать сведения Вы никуда не обязаны.

Проверьте статус своего посредника, который занимается Вашей рекламой, и наличие необходимых условий в договоре с ним.

 Передавать информацию о рекламе нужно будет до и после размещения рекламы.

 Различаться будет объем передаваемой информации.

Например, перед размещением рекламы предприниматель должен будет сообщить информацию о рекламном материале, договорах с контрагентами, например, с рекламным агентством, и т.д.

А после рекламной кампании – сведения  о закрывающих документах, о статистике рекламной кампании, о стоимости оказанных услуг.

Информация о рекламе будет доступна ФНС России и ФАС России.

 Контрольные органы смогут:

• оперативно устанавливать законность размещаемой рекламы и привлекать к ответственности виновных лиц;
• отслеживать и проверять обоснованность рекламных расходов конкретной компании-рекламодателя с точки зрения налогообложения;
• по рекламной активности в Интернете делать выводы о размерах Вашего бизнеса и основных видах деятельности.

Что будет за нарушение новых правил законодательства о рекламе?

Специальная ответственность за нарушение новых правил пока не установлена.

Нет разъяснений, как будут наказывать за нарушение правил по размещению Интернет-рекламы.

Но нужно учесть, что существует общая административная ответственность за нарушение законодательства о рекламе – ч.1 ст. 14.3 КоАП со штрафом до 500 тыс. руб. для юридических лиц.

Если Вы имеете дело с Интернет-рекламой, Вы должны знать о новых правилах, чтобы не допускать нарушений действующего законодательства.

Чем мы можем быть Вам полезны

• консультирование по вопросам правового регулирования рекламы – от 5 000 руб. / час;
• правовой анализ Вашего договора на размещение рекламы – от 9 000 руб.;
• подготовка договора на размещение рекламы, обеспечивающего защиту Ваших интересов - от 14 000 руб.

*Предложение не является офертой. Окончательная стоимость оговаривается индивидуально после бесплатного предварительного анализа документов по задаче или консультации. При определении окончательной цены работы учитывается сложность задачи и объем работ. Окончательная стоимость работы указывается в договоре и не меняется в ходе выполнения работ.  

Получите бесплатную юридическую консультацию по тел. +7-495-509-41-19

Почта для документов etalon@etalon-cons.ru