Что нужно знать о новых правилах размещения рекламы с 01.09.2022гОпубликовано: 24.08.2022Время на чтение: 4 минуты 👁 2 233 СодержаниеКого не затронет действие законаТребования закона касаются Вас напрямую, если Вы:Что нужно сделать?Краткое изложение самых важных положений законаЧто будет за нарушение новых правил законодательства о рекламе?Чем мы можем быть Вам полезны: г.Москва, м. Алексеевская, ул. 3-я Мытищинская, д,16, стр. 47, 12 этаж, офис 1211С 01.09.2022г. вступят в силу новые правила размещения рекламы в интернете - № 347-ФЗ от 02.07.2021г.Какие дополнительные обязанности появятся у рекламодателей и иных участников рекламного рынка? КомментируетПартнер КГ ЭТАЛОНМария Нащекина Получить консультацию Кого не затронет действие законаВам не нужно предпринимать никаких дополнительных действий если Вы:делаете персонифицированные е-mail-рассылки по собственным товарам и услугам (указываете ФИО адресата в письме);рассылаете push-уведомления по персонифицированной клиентской базе и по собственным продуктам;размещаете на своем официальном сайте информацию о своих товарах, работах и услугах (при условии, если никакая информация не выделяется из общего объема, например, на статичном баннере);размещаете рекламу на бумажных листовках или брошюрах, стендах или иным подобным образом. Требования закона касаются Вас напрямую, если Вы:размещаете сами или через посредников рекламу на рекламных площадках в Интернете (Яндекс Директ, ВКонтакте, Google Ads, MyTarget и проч.);являетесь посредником при размещении рекламы в Интернете (например, рекламное агентство с сервисом размещения рекламы) Что нужно сделать?Вам необходимо определить лицо, ответственное за изучение и соблюдение новых требований законодательства о рекламе. Разумные варианты:Ваш менеджер по рекламе всё изучит сам и будет осуществлять необходимые функции.Ваша рекламная площадка, агент (посредник) примет на себя все обязательства, и Вы подпишете договор, устанавливающий такие обязательства.Специализированный юрист-консультант по рекламе предоставит разъяснения, исправит текущие договоры с контрагентами и проведёт переговоры на Вашей стороне. Краткое изложение самых важных положений законаТребования закона о маркировке рекламы относятся только к рекламе в Интернете. Исключения: нововведения не распространяются на социальную рекламу, на рекламу, распространенную за пределами РФ, а также на рекламу в составе теле- и радиопередач, если впоследствии она без изменений размещается в Интернете.Реклама должна быть промаркирована. В рекламе должно быть указание «РЕКЛАМА», информация о рекламодателе и ссылка на его сайт в сети Интернет.Каждому рекламному объявлению (креатив) присваивается определенный идентификатор, который формируется после передачи информации о рекламе оператору рекламных данных – новому субъекту рынка рекламы.В Роскомнадзор необходимо будет передавать сведения о размещаемой Интернет-рекламе. Все рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем – субъекты цепочки по размещению Интернет-рекламы должны будут передавать в Роскомнадзор сведения о размещаемой рекламе.Перечень сведений установлен Правительством и достаточно объёмный. Среди информации, например, сведения о рекламодателе, статистика размещения рекламы, договоры, информация об участниках цепочки размещения рекламы и параметры целевой аудитории и проч.Передавать информацию в Роскомнадзор будет оператор рекламных данных. Сейчас неизвестно, кто будет этим оператором. Соответствующий реестр опубликует Роскомнадзор. Сведения о размещенной рекламе оператору можно будет передавать двумя способами:самостоятельно,через посредника, например, рекламное агентство.Если Вы рекламодатель, который рекламирует свой товар/работы или услуги и владеет исключительным правом на объект рекламирования, передачу сведений о рекламе Вы можете поручить:оператору рекламной системы (например, сервису, через который размещается реклама);рекламораспространителю (например, Яндекс).Тогда самостоятельно подавать сведения Вы никуда не обязаны.Проверьте статус своего посредника, который занимается Вашей рекламой, и наличие необходимых условий в договоре с ним. Передавать информацию о рекламе нужно будет до и после размещения рекламы. Различаться будет объем передаваемой информации.Например, перед размещением рекламы предприниматель должен будет сообщить информацию о рекламном материале, договорах с контрагентами, например, с рекламным агентством, и т.д.А после рекламной кампании – сведения о закрывающих документах, о статистике рекламной кампании, о стоимости оказанных услуг.Информация о рекламе будет доступна ФНС России и ФАС России. Контрольные органы смогут:оперативно устанавливать законность размещаемой рекламы и привлекать к ответственности виновных лиц;отслеживать и проверять обоснованность рекламных расходов конкретной компании-рекламодателя с точки зрения налогообложения;по рекламной активности в Интернете делать выводы о размерах Вашего бизнеса и основных видах деятельности. Что будет за нарушение новых правил законодательства о рекламе?Специальная ответственность за нарушение новых правил пока не установлена.Нет разъяснений, как будут наказывать за нарушение правил по размещению Интернет-рекламы.Но нужно учесть, что существует общая административная ответственность за нарушение законодательства о рекламе – ч.1 ст. 14.3 КоАП со штрафом до 500 тыс. руб. для юридических лиц. Если Вы имеете дело с Интернет-рекламой, Вы должны знать о новых правилах, чтобы не допускать нарушений действующего законодательства. Чем мы можем быть Вам полезны: консультирование по вопросам правового регулирования рекламы – от 5 000 руб. / час;правовой анализ Вашего договора на размещение рекламы – от 9 000 руб.;подготовка договора на размещение рекламы, обеспечивающего защиту Ваших интересов - от 14 000 руб.*Предложение не является офертой. Окончательная стоимость оговаривается индивидуально после бесплатного предварительного анализа документов по задаче или консультации. При определении окончательной цены работы учитывается сложность задачи и объем работ. Окончательная стоимость работы указывается в договоре и не меняется в ходе выполнения работ. Получите бесплатную юридическую консультацию по тел. +7-495-509-41-19Почта для документов etalon@etalon-cons.ruОбратите внимание на дату публикации материала: информация могла устареть из-за изменений в законодательстве или правоприменительной практике.