Закон о маркировке рекламы: 10 актуальных вопросов и ответов

С 1 сентября 2022 года вступили в силу требования закона о маркировке интернет-рекламы. Если Вы имеете дело с интернет-рекламой, Вам уже сейчас нужно знать о новых правилах и требованиях закона.

Автор статьи

Нащёкина Мария

Опыт более 15 лет

Ведущий юрист

Специализируется на сопровождении закупок по 44 и 223 ФЗ, претензионной работе, и защите интересов участников закупок в ФАС. Корпоративном праве и вопросах структурирования бизнеса.

10 актуальных вопросов и ответов:

Кто должен проставлять в рекламе отметку «РЕКЛАМА»?

Закон не отвечает на данный вопрос. Это означает, что обязанность по размещению отметки «РЕКЛАМА» в рекламном материале можно возложить на любого субъекта цепочки по размещению рекламы.

Метку может ставить рекламодатель, рекламное агентство, фрилансер, размещающий рекламу или рекламораспространитель. Логичнее, если отметку будет ставить лицо, фактически осуществляющее размещение рекламы.

Все зависит от договоренностей. В любом случае они должны быть зафиксированы документально.

Как должна быть оформлена маркировка?

В законе нет требований по параметрам маркировки. Но в любом случае она должна быть читаемой, заметной на рекламном материале.

Не следует использовать мелкий шрифт. Информация должна быть доступной.

Поместить маркировку на рекламном материале Вы можете в любом месте.

Кто будет выдавать токен для рекламы?

Токен для рекламы выдает и присваивает только оператор рекламных данных (ОРД). Возложить эту функцию на другого участника цепочки по размещению рекламы нельзя.

Роскомнадзор уже утвердил реестр операторов рекламных данных?

Да, реестр операторов рекламных данных уже утвержден Роскомнадзором. Ознакомиться с ним можно здесь. С любым лицом из этого реестра Вы можете заключить соглашение о передаче рекламных данных в Роскомнадзор, если данные функции не переданы Вашему контрагенту по договору.

Могу ли я сам направить сведения в Роскомнадзор?

Нет. Сведения в Роскомнадзор могут подавать только ОРД.

Если я – собственник бизнеса и веду группу в социальных сетях, я должен сообщать о размещаемой информации в Роскомнадзор?

Если Вы размещаете посты о своих товарах/работах/услугах, то никакие сведения передавать в Роскомнадзор не нужно (при условии, что никакая информация о них не выделяется из общего объема, к примеру, на баннерах).

Если в своих группах рекламируете продукты других участников рынка, то такие посты будут считаться рекламными. Соответственно, по ним нужно будет передать данные в Роскомнадзор.

Если я бесплатно хочу прорекламировать какой-то продукт, нужно ли передать сведения в Роскомнадзор?

По данному вопросу на данный момент нет официальных разъяснений.

Однако я полагаю, что по таким постам все же придется отчитаться, так как они будут признаваться рекламой.

Кому нужно передать, если я размещаю рекламу через блогера?

Отношения с блогером должны быть оформлены договором. В договоре и следует определить, кто из вас будет передавать данные о рекламе ОРД.

Если блогер не сможет передать данные о рекламе, Вам нужно организовать передачу сведений напрямую через ОРД. Сделать это можно путем заключения договора с оператором.

Если рекламная компания началась до 1 сентября, нужно ли передавать сведения по ней в Роскомнадзор?

Если после 1 сентября реклама больше не размещается, то сведения передавать не нужно.

Если впервые реклама была опубликована до 1 сентября, но после 1 сентября продолжает публиковаться, то сведения о ней следует передать в Роскомнадзор.

Контрольные органы уже привлекают к ответственности за несоблюдение новых правил о маркировке рекламы?

В августе представители Роскомнадзора неофициально заявили о том, что до марта 2023 года штрафы за несоблюдение требований о маркировке рекламы применяться не будут. Этот период будет переходным.

При этом официальных разъяснений, норм закона, устанавливающих такое правило нет.

Это значит, что формально Вы можете быть оштрафованы за нарушение

Возможности юристов КГ ЭТАЛОН

первичная консультация по телефону по Вашей ситуации (до 10 минут) – бесплатно;
консультирование по вопросам правового регулирования рекламы и работы с ней – от 5000 руб. / час;
правовой анализ Вашего договора на размещение рекламы с выдачей замечаний в части рисков – от 13000 руб.;
подготовка договора на размещение рекламы, обеспечивающего защиту Ваших интересов - от 16000 руб.

Бесплатная юридическая консультация по тел. +7-495-509-41-19

Почта для документов etalon@etalon-cons.ru

Обратите внимание на дату публикации материала: информация могла устареть из-за изменений в законодательстве или правоприменительной практике.

Реализованные проекты

Разработали алгоритм юридической защиты бизнеса рекламодателя при его взаимоотношениях с многочисленными блогерами-рекламораспространителями.

Юристы КГ ЭТАЛОН проанализировали новый порядок маркировки рекламы, изменения в законодательство о рекламе, в т.ч. изучены рекомендации ФАС и Роскомнадзора по рекламной деятельности. Дали подробные разъяснения для сотрудников конкретного бизнеса: что считается рекламой и попадает под обязательную маркировку; как выбрать оператора рекламных данных и заключить с ним договор; какие есть способы регистрации материалов по новым правилам исходя из особенностей взаимодействия доверителя с блогерами; каков порядок...

Вернули через суд обеспечительный платеж за аренду стены здания под медиафасад, незаконно удерживаемый арендодателем

Ситуация Наш Доверитель – рекламное агентство в Москве (Арендатор), заключил с индивидуальным предпринимателем (Арендодателем) договор аренды места на фасаде торгового центра «Ярославчик» (Ярославское шоссе 137, г. Москва) под размещение медиафасада площадью 658 кв.м. В соответствии с условиями договора, Доверитель перечислил Арендодателю обеспечительный платеж 800 000 рублей. Для реализации проекта Доверитель оперативно подготовил и направил пакет документов в Департамент СМИ и рекламы города Москвы. Однако ведомство приняло отрицательное...

Добились для импортёра и поставщика продуктов питания включения в реестр требований кредиторов на 882 тыс. руб. по делу о банкротстве покупателя, несмотря на активное противодействие конкурсного управляющего

Ситуация: Импортёр - поставщик продукты питания отгрузил на условиях отсрочки платежа в адрес покупателя - должника. Покупатель был признан банкротом. Доверителем было подано заявление о включении в реестр требований кредиторов, однако конкурсный управляющий при рассмотрении требований всячески затягивал рассмотрение заявления Доверителя через запросы документов, не имеющих прямого отношения к сделке. После года безуспешных попыток поставщика самостоятельно включить свои требования в реестр требований кредиторов, он обратился...

Проверили офисное помещение в Басманном районе Москвы в интересах IT-фирмы – покупателя и выявили проблемы с реконструкцией здания. В результате покупатель отказался от объекта и приобрёл помещение большей площади без юридических проблем в районе Соколиная гора.

Ситуация и задача: IT-компания поручила нам проверить перед покупкой нежилое помещение стоимостью 22,8 млн руб. в муниципальном округе Басманный, ЦАО г. Москвы с целью размещения там своего офиса Что показал анализ объекта: Юристами КГ ЭТАЛОН была проведена всесторонняя проверка представленных продавцом документов и общедоступной информации по самому объекту, земельному участку и продавцу. По итогам проведенного анализа мы подготовили правовое заключение, в котором были описаны несколько...

Защитили арендатора от необоснованного требования АО «ДОМ.РФ» о взыскании задолженности по аренде

Ситуация Наш Доверитель — издательство, выпускающее учебно-методическую литературу для педагогов и воспитателей, арендовало нежилое помещение площадью 37,9 кв.м. в здании по адресу: г. Москва, ул. 3-я Мытищинская, д. 16, стр. 47. В августе 2023 года новым арендодателем объекта (в качестве агента РФ) стало АО «ДОМ.РФ». Госкомпания сразу уведомила Доверителя об отказе от договора в одностороннем порядке. Доверитель полностью оплатил фактическую аренду за август и...

Защитили в суде от сноса магазин 365 м² в Солнечногорском районе МО – государственная инспекции по недвижимости обратилась в суд с иском о признании постройки самостроем, но мы нашли законный способ выиграть дело.

Ситуация и проблема: У нашего Доверителя в Солнечногорском районе Московской области в собственности одноэтажный магазин площадью 365 м² и земельный участок под ним. Объект стоит на границе с Зеленоградом — территорией города Москвы. Государственная инспекция по недвижимости города Москвы осмотрела здание. На основании этого осмотра Правительство Москвы и Департамент городского имущества города Москвы подали иск. Они потребовали признать здание самовольной постройкой и снести его. Если бы суд...

Снизили штраф перевозчику в 103 раза.

Ситуация Наш Доверитель - транспортная компания, добросовестно перевозил грузы для Завода по долгосрочному договору, однако Завод накопил задолженность по оплате перевозок в размере 1 103 661,50 руб. и не оплачивал услуги в установленный срок. Когда юристы КГ ЭТАЛОН обратились в Арбитражный суд Тульской области суд с иском о взыскании долга за оказанные транспортные услуги, Завод выдвинул встречный иск на сумму 1 004 292,12 руб. Уже в судебном процессе выяснилось, что...

После смерти одного из владельцев фирмы юристы КГ ЭТАЛОН разработали дорожную карту действий по сохранению бизнеса с учётом интересов многочисленных наследников.

Ситуация: Один из владельцев доли в группе компаний (три ООО) скоропостижно скончался. Завещания не было, доверительное управление никто не учредил. Среди наследников начинался конфликт. Вместе с тем фирмы должны были продолжать работу. Временно никем не управляемая доля умершего препятствовала управлению и принятию корпоративных решений. Оставшимся участникам нужно было что-то решать. Проблемы: конфликт между наследниками и разные цели и планы на доли в обществах; невозможность принятия...

Защитили интересы покупателя при покупке загородного дома в коттеджном поселке на Новорижском шоссе за 35 млн руб.

Провели полный анализ всех юридических документов на дом и участок, а также проверили продавцов недвижимости. После заключения предварительного договора, наш Доверитель заказал техническую экспертизу дома и всех расположенных на участке построек. Экспертиза выявила у построек строительные недостатки. Благодаря включенному нами в предварительный договор купли-продажи пункту о возможности потребовать задаток обратно в случае выявления строительных дефектов у приобретаемых объектов, покупатель договорился с Продавцом о снижении стоимости объекта на 5%. Стоимость объекта - более...

Защитили руководство бизнеса от субсидиарной ответственности в размере 150 млн рублей в рамках дела о несостоятельности (банкротстве).

В отношении Доверителя КГ ЭТАЛОН в рамках дела о несостоятельности (банкротстве) налоговым органом подано заявление о привлечении к субсидиарной ответственности контролирующего должника лица, взаимозависимость которого установлена решением суда. Сумма требований порядка 150 млн. рублей. В ходе производства по делу юристы добились уточнения требований, в результате налоговый орган просил привлечь Доверителя к ответственности на 17 млн. руб. по конкретным сделкам. Юристами КГ ЭТАЛОН выработана правовая позиция по...

Провели юридический комплаенс планируемого импорта автомобилей физлицом и дали рекомендации по проведению сделок с учетом требований валютного контроля, что позволит уменьшить риски предъявления претензий и доначислений со стороны таможни и налоговой службы.

Ситуация ИП планирует оказывать услуги физлицам по поиску автомобилей в КНР / Южной Корее и организации проведения расчетов с иностранными продавцами автомобилей. Планируемый способ работы ИП ИП предоставляет физлицу услуги по подбору нужного автомобиля в КНР или Южной Корее, физлицом заключается договор купли-продажи с иностранным продавцом, ИП организует проведение расчетов за автомобиль с привлечением иностранных посредников, которые проводят платежи за автомобиль в иностранной валюте и...

Защитили в суде репутацию и деньги производителя дверей при оспаривании сделок должника в рамках дела о несостоятельности (банкротстве).

Ситуация Производственная фирма изготовила и поставила двери из алюминиевого профиля в покупателя на условиях предоплаты. Через 3,5 года покупателя признали банкротом, и Конкурсный управляющий подал в Арбитражный суд заявление о признании сделки по поставке дверей недействительной. Таким образом, Доверитель принял решение передать ведение дела юристам КГ ЭТАЛОН. Задача Финансовые потери, в случае признания сделки недействительной для производственной фирмы, были незначительные, но руководитель расценивал проигрыш в...

Все проекты

Закон о маркировке рекламы: 10 актуальных вопросов и ответов

Содержание

10 актуальных вопросов и ответов:

Вам перезвонить?

Возможности юристов КГ ЭТАЛОН

Реализованные проекты