Рекламный сбор в 3% появился 25 августа: как не попасть на штрафы

Публикация в газете "О финансах и не только" ссылка 

25 августа для бизнеса наступила новая реальность: появился рекламный сбор в размере 3%. А вместе с ним — риск штрафов за ошибки.

Что важно знать предпринимателям уже сегодня

— Кто именно является плательщиком этого сбора?

— Плательщиками рекламного сбора стали все, для кого распространение рекламы в Интернете является ядром их деятельности – рекламные агентства, блогеры и иные рекламораспространители, операторы рекламных систем Яндекс Директ, myTarget и другие.

Под сбор попали и рекламодатели, но только в случае, если они размещают рекламу на иностранных платформах или с иностранным блогером, рекламораспространителем.

— Что конкретно признается объектом?

— Базой для расчета рекламного сбора будет являться доход, который плательщик получил от распространения рекламы в Интернете. В частности, блогер заплатит 3 % от стоимости своих рекламных услуг, а рекламный агент – 3 % от своего агентского вознаграждения. 

— Как быть с доходами, полученными из-за рубежа?

— Вне зависимости от того, является заказчик и плательщик рекламы российским или иностранным лицом, если реклама ориентирована на российский рынок и распространяется для российских потребителей, все участники рекламной цепочки должны будут уплатить рекламный сбор. 

К примеру, рекламодатель из Беларуси решил продвигать свой продукт на российском рынке. В России физического присутствия нет, но он закажет рекламу у российского блогера. Так вот, такой блогер должен будет оплатить рекламный сбор с дохода, полученного при распространении рекламы в Интернете. И неважно, получен его доход из-за рубежа, в данном примере из Беларуси, или в России.

— Нужно ли подавать какую-то отдельную отчетность по этому сбору?

— Участники рекламного рынка уже давно отчитываются по всей рекламе Интернете. Еще до запуска самой рекламы все участники получают обязательную маркировку. Затем участники рекламной цепочки отчитываются по рекламе, рекламному бюджету, доходам и показам рекламы в специальном реестре, Единый реестр интернет-рекламы.

Фактически, еще до запуска рекламы вся необходимая информация уже внесена в реестр, а далее уже по внесенным данным автоматически рассчитывается рекламный сбор. 

— Какая ответственность предусмотрена за неуплату этого сбора?

— Специальной санкции за неуплату рекламного сбора пока нет. Но Роскомнадзор уже высказывался, что такие поправки в разработке. Пока не исключено, что привлекать к ответственности будут по общей норме за нарушение законодательства о рекламе по пункту 1 статьи 14.3 КоАП, штрафы для организаций от 100 000 до 500 000 руб.

Читать: Реклама в 2025 году без штрафов.

Читать: Возможности юристов по рекламе  КГ ЭТАЛОН