Юрист по рекламе

Рекламные слоганы и материалы часто нарушают требования законодательства о рекламе и правилах ее размещения, поскольку уровень правовых знаний в сфере рекламы пока невысок.

ФАС штрафует за незаконную рекламу, отсутствие маркировки рекламы в интернете, рекламу в запрещённых соцсетях.  Ответственность за незаконную рекламу – штрафы до 500 тыс. рублей, заявления о взыскании убытков, возмещении вреда деловой репутации со стороны конкурентов.

Чтобы избежать этого, требуется проводить правовой анализ (аудит) рекламы, информации размещаемой в сети Интернет на официальных сайтах. Рекомендуем Вам также регулярно отслеживать рекламу конкурентов, поскольку она может нарушать Ваши права.

 Правильная реклама с точки зрения законодательства

В соответствии с Законом «О рекламе» реклама должна быть добросовестной и достоверной. Она не должна побуждать к совершению противоправных действий; не должна призывать к насилию и жестокости.

Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

Особые требования установлены для рекламы пищевых продуктов, медицинских изделий и услуг, лекарственных препаратов, игр, основанных на риске и пари.

Чаще всего ФАС признает ненадлежащей рекламу медицинских изделий, фармацевтических препаратов, медицинских и финансовых услуг. Если вы реализуете указанные продукты, правовой аудит рекламы снизит риски привлечения к ответственности за нарушение закона «О рекламе».

Например, реклама лекарственных препаратов не должна гарантировать положительное действие объекта рекламирования. Так, гарантию положительного действия препарата антимонопольный орган усмотрел  в лозунге «За минуту уничтожить боль и снять воспаление» (реклама препарата «Тантум Верде Форте»). Было выдано предписание об устранении нарушений законодательства о рекламе (решение ФАС России от 15.06.2017 по делу N 3-24-26/00-08-17).

Вся реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ, является ненадлежащей. Ненадлежащая реклама признается актом недобросовестной конкуренции и является нарушением антимонопольного законодательства.  

Когда реклама нарушает антимонопольное законодательство

В качестве недобросовестной конкуренции  закон «О защите конкуренции» рассматривает среди прочего: 

• распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту и  нанести ущерб его деловой репутации;
• введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей.
• некорректное сравнение.  

В рекламе можно услышать фразы «самый лучший», «номер один» и иные подобные словосочетания. При этом утверждения о превосходстве не имеют никакого объективного подтверждения. Это одно из самых частых нарушений, которое совершается из-за отсутствия должного внимания к выпускаемой рекламе. В результате вместо повышения спроса, ФАС предъявляет претензии, приходится платить крупные штрафы.

Так, Новосибирское УФАС России усмотрело нарушение законодательства в рекламной статье компании «ЭТАЖИ». В статье компания позиционировала себя как «самая профессиональная риэлторская компания», однако документальных подтверждений и оснований для употребления в рекламе речевого оборота в превосходной степени представлено не было.

Судебные инстанции указывают, что использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.

Реклама, направленная на формирование негативного отношения к конкурентам, и содержащая ложные сведения о них, также рассматривается как ненадлежащая и нарушающая требования законодательства.

Актом недобросовестной конкуренции было признано указание в рекламе на то, что скоро цены на услуги компании-конкурента будут повышены. При этом такое указание на момент рекламы не имело объективных оснований, а значит, было направлено на то, чтобы опорочить хозяйствующего субъекта-конкурента и заставить граждан отказаться от его услуг (Постановление Ярославского УФАС России от 17.02.2017 по делу N 04-04/94А-16).

Ответственность за ненадлежащую рекламу

Отсутствие юридической поддержки при продвижении товаров, работ и услуг на рынке ведет к увеличению рисков привлечения рекламодателей и рекламораспространителей к ответственности.

Гражданская ответственность:

если при распространении ненадлежащей рекламы были нарушены чьи-то  права и интересы, то к нарушителю можно предъявить иск:

• о возмещении убытков, включая упущенную выгоду,
• о возмещении вреда, причиненного здоровью физических лиц и (или) имуществу физических или юридических лиц,
• о компенсации морального вреда,
• о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе).

Административная ответственность:

Закон разделяет ответственность между рекламодателем, рекламораспространителем, рекламопроизводителем.

По факту выявления ненадлежащей рекламы антимонопольный орган вправе назначить организации штраф до 500 тысяч рублей, а также выдать предписание, обязательное к исполнению. Неисполнение в срок предписания грозит юридическому лицу еще одним самостоятельным штрафом от 300 до 500 тысяч рублей. Кроме того, ФАС вправе обратиться в суд с иском к рекламодателю о публичном опровержении недостоверной рекламы за счет рекламодателя.

Поэтому очень важно проверять рекламные материалы на соответствие всем законодательным требованиям до запуска рекламной кампании.

Маркировка интернет-рекламы 

С 01.09.2022 г. вступили в силу новые правила о размещении рекламы в сети «Интернет». Теперь интернет-реклама должна быть промаркирована, а сведения о ней – представлены в Роскомнадзор.

Отсутствие маркировки является основанием для привлечения к административной ответственности: для ИП – штраф до 200 тыс. рублей, для юрлиц – до 500 тыс. рублей. Поэтому с правилами о маркировке интернет-рекламы крайне важно ознакомиться.

Теперь любая реклама в Интернете должна содержать специальную пометку «реклама», указание на рекламодателя и уникальный идентификатор (токен erid), выданный оператором рекламных данных (ОРД).

Важно: требования распространяются не только на стороннюю рекламу, но и на саморекламу – когда Вы достаточно явно продвигаете свои товары или услуги на собственных сайтах, страницах в соцсетях и других платформах.

Блогерам необходимо маркировать публикации, если они содержат призыв к покупке, выделяют товар среди остальных, акцентируют внимание на уникальности товара и т.д. При этом, так называемая органичная интеграция, например, упоминание новинок косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, не будет признана рекламой, в связи с чем и маркировка в таком случае не нужна. Разобраться самостоятельно в таких ситуациях, среди массы законодательных положений и разъяснений контролирующих органов, бывает очень непросто – тогда на помощь приходят наши юристы.

Новый сбор за интернет-рекламу

С 1 апреля 2025 года введен обязательный сбор в размере 3% от дохода, полученного от распространения рекламы в интернете.

Кто платит:

• рекламораспространители (владельцы сайтов/пабликов/каналов, блогеры, которые размещают рекламу на своих ресурсах),
• рекламные агентства,
• операторы рекламных платформ,
• российские рекламодатели — в случае размещения рекламы на иностранных платформах или с иностранным блогером / рекламораспространителем.

Базой для расчета обязательных отчислений является доход, полученный в течение квартала плательщиками от реализации услуг по распространению рекламы в интернете (доходы, равные стоимости услуги за создание и размещение рекламы). 

Несмотря на то, что закон уже действует, Постановление Правительства РФ, в котором должны быть зафиксированы особенности исчисления и уплаты сбора, а также порядок осуществления контроля за уплатой сбора, на текущий момент не принято и находится на стадии законопроекта.

При этом многие участники рекламной цепочки в условиях еще непринятого постановления уже получили в ЕРИР предварительные расчеты рекламного сбора.

Необходимо заранее выявить все платформы, на которых идет распространение Вашей рекламы, а также проанализировать распространяемую рекламу – возможно, Вам не нужно уплачивать сбор, так как Ваша ситуация подпадает под исключения.

Запрет на размещение рекламы на определенных платформах

Помимо прочего, с 1 сентября 2025 года ограничивается круг платформ, на которых разрешено распространять рекламу. Теперь нельзя размещать рекламу: 

• на ресурсах, признанных нежелательными организациями (перечень на сайте Минюста);
• на ресурсах экстремистских и террористических организаций;
• на сайтах, доступ к которым ограничен Роскомнадзором.

Фактически под запрет попадут такие платформы, как Instagram* и Facebook*.

За нарушение запрета предусмотрены штрафы до 500 тыс. рублей для юридических лиц. При этом ответственность несёт как рекламодатель, так и рекламораспространитель (в том числе блогер).

*принадлежат компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской.

 Консультация и услуги юристов по рекламе  КГ ЭТАЛОН

• Проконсультируем по вопросам законодательства о рекламе и о защите конкуренции.
• Проведем правовой анализ рекламного текста, рекламной продукции, маркировки рекламы  перед публикацией и даст экспертное заключение.
• Подготовим и подадим жалобу на незаконную рекламу конкурентов.
• Объясним, что делать, если Вы получили претензию от ФАС за незаконную рекламу и защитит Ваши интересы в ФАС.
• Подготовим претензию и исковое заявление в суд, если конкурент причинил Вам убытки в результате распространения недостоверной рекламы.
• Составим или исправим с учетом Ваших интересов договоры на создание и размещение рекламы.