Получить предложение
Задать вопрос
20 лет практики
20 лет

практики

26 юристов в штате
26 юристов

в штате

более 100 фирм на сопровождении
более 100 фирм

на сопровождении

более 2000 выиранных дел
более 2000

выигранных дел

20 лет практики
20 лет

практики

26 юристов в штате
26 юристов

в штате

более 100 фирм на сопровождении
более 100 фирм

на сопровождении

более 2000 выиранных дел
более 2000

выигранных дел

§ Юридические услуги

Реклама продукта: как защитить себя от претензий антимонопольного органа?

В погоне за увеличением прибыли предприниматели стремятся всячески привлечь потребителей к своему товару. Чаще всего привлечение осуществляется с помощью рекламы.   

Зачастую рекламные слоганы ориентированы на яркость, запоминание, иногда провокационны, но составляются без учета требований действующего законодательства, за что впоследствии предприниматель может получить штраф и претензии контрольных органов.

Какой должна быть правильная реклама?

Как прорекламировать товар и не нарушить антимонопольное законодательство?

 

Правильная реклама с точки зрения закона

В соответствии с Законом «О рекламе» реклама должна быть добросовестной и достоверной. Она не должна побуждать к совершению противоправных действий; не должна призывать к насилию и жестокости.

Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

 

Особые требования установлены для рекламы пищевых продуктов, медицинских изделий и услуг, лекарственных препаратов, игр, основанных на риске и пари.

Например, реклама лекарственных препаратов не должна гарантировать положительное действие объекта рекламирования. Так, гарантию положительного действия препарата антимонопольный орган усмотрел  в лозунге «За минуту уничтожить боль и снять воспаление» (реклама препарата «Тантум Верде Форте»). Было выдано предписание об устранении нарушений законодательства о рекламе (решение ФАС России от 15.06.2017 по делу N 3-24-26/00-08-17).

Вся реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ, является ненадлежащей.

 

Когда реклама нарушает антимонопольное законодательство?

Зачастую ненадлежащая реклама признается актом недобросовестной конкуренции и является нарушением антимонопольного законодательства. 

 

В качестве недобросовестной конкуренции закон «О защите конкуренции» рассматривает среди прочего: 

  • распространение ложныхнеточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту и  нанести ущерб его деловой репутации;
  • введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей.
  • некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами.  

Законодательством запрещается сравнение с использованием слов «лучший», «номер один», «самый», «только», «единственный» и иных подобных слов, способных создать впечатление о превосходстве товара или хозяйствующего субъекта, без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение.

Так, Новосибирское УФАС России усмотрело нарушение законодательства в рекламной статье компании «ЭТАЖИ». В статье компания позиционировала себя как «самая профессиональная риэлторская компания», однако документальных подтверждений и оснований для употребления в рекламе речевого оборота в превосходной степени представлено не было.

Судебные инстанции указывают, что использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.

Реклама, направленная на формирование негативного отношения к конкурентам, и содержащая ложные сведения о них, также рассматривается как ненадлежащая и нарушающая требования законодательства.

Актом недобросовестной конкуренции было признано указание в рекламе на то, что скоро цены на услуги компании-конкурента будут повышены. При этом такое указание на момент рекламы не имело объективных оснований, а значит, было направлено на то, чтобы опорочить хозяйствующего субъекта-конкурента и заставить граждан отказаться от его услуг (Постановление Ярославского УФАС России от 17.02.2017 по делу N 04-04/94А-16).

 

Ответственность за ненадлежащую рекламу

Гражданская ответственность:

если при распространении ненадлежащей рекламы были нарушены чьи-то  права и интересы, то к нарушителю можно предъявить иск:

  • о возмещении убытков, включая упущенную выгоду,
  • о возмещении вреда, причиненного здоровью физических лиц и (или) имуществу физических или юридических лиц,
  • о компенсации морального вреда,
  • о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе).

При этом размер убытков будет определяться размером упущенной выгоды, которую не получило лицо из-за распространенных о нем ложных негативных сведений.

 

Административная ответственность:

Закон разделяет ответственность между рекламодателем, рекламораспространителем, рекламопроизводителем.

По факту выявления ненадлежащей рекламы антимонопольный орган вправе выдать предписание, обязательное к исполнению.

Неисполнение в срок предписания грозит юридическому лицу штрафом от 300 000 рублей до 500 000 рублей.

Также ФАС вправе обратиться в суд с иском к рекламодателю о публичном опровержении недостоверной рекламы  за счет рекламодателя.

 

КоАП РФ предусматривает пять составов правонарушений в сфере рекламы:

Нарушение законодательства о рекламе – ст. 14.3 КоАП

Нарушение правил спонсорства и рекламы табака – п.4 ст. 14.3.1. КоАП

Нарушения требований к установке и (или) эксплуатации рекламной конструкции – ст. 14.37 КоАП

Размещение рекламы на дорожных знаках и транспортных средствах – ст. 14.38. КоАП

Нарушение сроков хранения рекламных материалов  – ст. 19.31 КоАП

 

По всем составам правонарушений установлена ответственность в виде штрафа.

Размер штрафа варьируется от 40 тысяч до 500  тысяч рублей.

 

Юристы КГ ЭТАЛОН готовы защитить Ваш бизнес и предлагают следующие услуги:

  • Предоставление консультаций по вопросам законодательства о рекламе и о защите конкуренции.
  • Анализ рекламного текста и рекламной продукции перед ее обнародованием. Подготовка заключения.
  • Подготовка обращения в ФАС о выявлении факта ненадлежащей рекламы товара, работ, услуг.
  • Защита интересов Доверителя в ФАС при рассмотрении дела о ненадлежащей рекламе, в том числе при административном разбирательстве.
  • Составление претензии и искового заявления в суд о взыскании убытков, вызванных ненадлежащей рекламой конкурента.

Стоимость услуг

Наименование услугиСтоимость
Консультация юриста Антимонопольной практики 3 000 руб./час
Жалоба в ФАС на ненадлежащую рекламуот 42 000 руб.
Претензия к конкуренту о ненадлежащей рекламе, возмещении убытков от 25 000 руб.
Споры о ненадлежащей рекламе в антимонопольной службеот 40 000 руб.

 

Задайте Ваш вопрос юристу

Заполните форму, и наш юрист свяжется с Вами в течение 1 часа.

Нажимая кнопку «Отправить», я принимаю условия Политики конфиденциальности персональных данных и даю своё согласие Консалтинговой Группе ЭТАЛОН на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных».

Защита от спама reCAPTCHA. Конфиденциальность - Условия использования.

×
Получить предложение
Заполните форму, и наш юрист свяжется с Вами в течение 1 часа.
Введите корректное Имя
Докажите, что Вы не робот
*Нажимая кнопку «Получить предложение», я принимаю условия Политики конфиденциальности персональных данных и даю своё согласие Консалтинговой Группе ЭТАЛОН на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных».
×
Выбор способа сотрудничества
Вы выбрали тариф ""
Введите корректное Имя
Докажите, что Вы не робот
*Нажимая кнопку «Отправить», я принимаю условия Политики конфиденциальности персональных данных и даю своё согласие Консалтинговой Группе ЭТАЛОН на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных».
×
Получить предложение услуги юридического сопровождения бизнеса
Вы выбрали тариф ""
Введите корректное Имя
Докажите, что Вы не робот
*Нажимая кнопку «Отправить», я принимаю условия Политики конфиденциальности персональных данных и даю своё согласие Консалтинговой Группе ЭТАЛОН на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных».
×
Получить предложение
Введите корректное Имя
Докажите, что Вы не робот
*Нажимая кнопку «Получить предложение», я принимаю условия Политики конфиденциальности персональных данных и даю своё согласие Консалтинговой Группе ЭТАЛОН на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных».
×
×