Юрист по рекламе

Правильная реклама с точки зрения закона

В соответствии с Законом «О рекламе» реклама должна быть добросовестной и достоверной. Она не должна побуждать к совершению противоправных действий; не должна призывать к насилию и жестокости.

Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

Особые требования установлены для рекламы пищевых продуктов, медицинских изделий и услуг, лекарственных препаратов, игр, основанных на риске и пари.

Чаще всего ФАС признает ненадлежащей рекламу медицинских изделий, фармацевтических препаратов, медицинских и финансовых услуг. Если вы реализуете указанные продукты, правовой аудит рекламы снизит риски привлечения к ответственности за нарушение закона «О рекламе».

Например, реклама лекарственных препаратов не должна гарантировать положительное действие объекта рекламирования. Так, гарантию положительного действия препарата антимонопольный орган усмотрел  в лозунге «За минуту уничтожить боль и снять воспаление» (реклама препарата «Тантум Верде Форте»). Было выдано предписание об устранении нарушений законодательства о рекламе (решение ФАС России от 15.06.2017 по делу N 3-24-26/00-08-17).

Вся реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ, является ненадлежащей. Ненадлежащая реклама признается актом недобросовестной конкуренции и является нарушением антимонопольного законодательства.  

Когда реклама нарушает антимонопольное законодательство:

В качестве недобросовестной конкуренции  закон «О защите конкуренции» рассматривает среди прочего: 

• распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту и  нанести ущерб его деловой репутации;
• введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей.
• некорректное сравнение.  

В рекламе можно услышать фразы «самый лучший», «номер один» и иные подобные словосочетания. При этом утверждения о превосходстве не имеют никакого объективного подтверждения. Это одно из самых частых нарушений, которое совершается из-за отсутствия должного внимания к выпускаемой рекламе. В результате вместо повышения спроса, ФАС предъявляет претензии, приходится платить крупные штрафы.

Так, Новосибирское УФАС России усмотрело нарушение законодательства в рекламной статье компании «ЭТАЖИ». В статье компания позиционировала себя как «самая профессиональная риэлторская компания», однако документальных подтверждений и оснований для употребления в рекламе речевого оборота в превосходной степени представлено не было.

Судебные инстанции указывают, что использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.

Реклама, направленная на формирование негативного отношения к конкурентам, и содержащая ложные сведения о них, также рассматривается как ненадлежащая и нарушающая требования законодательства.

Актом недобросовестной конкуренции было признано указание в рекламе на то, что скоро цены на услуги компании-конкурента будут повышены. При этом такое указание на момент рекламы не имело объективных оснований, а значит, было направлено на то, чтобы опорочить хозяйствующего субъекта-конкурента и заставить граждан отказаться от его услуг (Постановление Ярославского УФАС России от 17.02.2017 по делу N 04-04/94А-16).

Ответственность за ненадлежащую рекламу

Отсутствие юридической поддержки при продвижении товаров, работ и услуг на рынке ведет к увеличению рисков привлечения рекламодателей и рекламораспространителей к ответственности.

Гражданская ответственность:

если при распространении ненадлежащей рекламы были нарушены чьи-то  права и интересы, то к нарушителю можно предъявить иск:

• о возмещении убытков, включая упущенную выгоду,
• о возмещении вреда, причиненного здоровью физических лиц и (или) имуществу физических или юридических лиц,
• о компенсации морального вреда,
• о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе).

Административная ответственность:

Закон разделяет ответственность между рекламодателем, рекламораспространителем, рекламопроизводителем.

По факту выявления ненадлежащей рекламы антимонопольный орган вправе выдать предписание, обязательное к исполнению. Неисполнение в срок предписания грозит юридическому лицу штрафом от 300 000 рублей до 500 000 рублей.

Также ФАС вправе обратиться в суд с иском к рекламодателю о публичном опровержении недостоверной рекламы  за счет рекламодателя.

Юристы по рекламе КГ ЭТАЛОН готовы защищать Ваши интересы в сфере рекламы.

При оказании услуг мы учитываем именно Ваши потребности, специфику рекламируемого товара, работы, услуги. Внимание к деталям и комплексный подход готовы работать на благо Вашего бизнеса. 

Реализованные проекты

Заблокировали продажу незаконных копий через Озон и другие маркетплейсы

Товары Доверителя с уникальным дизайном активно копировались конкурентами и широко продавались через интернет. Был подготовлен комплект документов для надлежащего оформления прав на дизайн и направлены претензии к маркетплейсам, как информационным посредникам, размещающим контент нарушителей. В итоге предложения о продаже незаконно скопированных товаров были массово удалены, а аккаунты нарушителей — заблокированы.... Читать далее

Защитили в ФАС агентство интернет – рекламы от обвинений в размещении ненадлежащей рекламы в Яндекс.директ.

В отношении Доверителя КГ ЭТАЛОН - агентства интернет – рекламы Московский УФАС возбудил дело по факту нарушения закона о рекламе. Причиной стало размещение в сети Интернет через Яндекс.директ рекламы услуг без наличия необходимого условия – аккредитации исполнителя. УФАС решило, что компания выступил рекламодателем ненадлежащей рекламы. Бездействие в такой ситуации могло... Читать далее

Все проекты

Стоимость услуг

Часто задаваемые вопросы

Читать по теме:

Чек-лист: проверьте, не нарушаете ли Вы антимонопольное законодательства по рекламе.